નવી બ્રાન્ડ ઓળખ કંપનીના તે સફરને દર્શાવે છે, જેમાં તેણે મુંબઈના એક બૂટસ્ટ્રેપ સ્ટાર્ટઅપથી આગળ વધી શેરબજારમાં લિસ્ટેડ વૈશ્વિક એડટેક પ્લેટફોર્મ તરીકે પોતાની ઓળખ ઉભી કરી છે. આ સાથે કંપનીએ એઆઈ આધારિત એક નવું સ્માર્ટ સિસ્ટમ પણ રજૂ કર્યું છે, જે જાહેરાતનું આયોજન, અમલીકરણ અને તેના પરિણામોનું વિશ્લેષણ કરવાની પ્રક્રિયામાં પરિવર્તન લાવવા માટે તૈયાર કરવામાં આવ્યું છે.
મુંબઈ | ૨૧ જુલાઈ ૨૦૨૬ | જાહેરાત, માર્કેટિંગ અને કન્ઝ્યુમર ગ્રોથ ક્ષેત્રે કાર્યરત એઆઈ આધારિત ટેક્નોલોજી કંપની મોબએવન્યુ એઆઈ ટેક લિમિટેડ (BSE: INE622Q01027) એ આજે પોતાની નવી બ્રાન્ડ ઓળખ રજૂ કરી. સાથે જ કંપનીએ મોબએવન્યુ ન્યુરલ એન્જિન લોન્ચ કરવાની જાહેરાત કરી. આ એઆઈ આધારિત સ્માર્ટ સિસ્ટમ કંપનીના એડટેક પ્લેટફોર્મ્સ પર વિકસાવવામાં આવી છે.
આ જાહેરાત કંપની છેલ્લા કેટલાક વર્ષોથી જે પરિવર્તનની દિશામાં સતત કાર્યરત હતી, તેનું પ્રતિબિંબ છે. હવે કંપનીનો ફોકસ માત્ર જાહેરાત અભિયાનો ચલાવવાનો નહીં, પરંતુ માર્કેટિંગ ક્ષેત્રના વ્યાવસાયિકોને વધુ સચોટ અને અસરકારક નિર્ણયો લેવામાં મદદ કરવાનો રહેશે.
પહેલા કંપની બદલાઈ, પછી તેની ઓળખ બદલાઈ
મોબએવન્યુની સફર કંપનીની સત્તાવાર સ્થાપના પહેલાં જ શરૂ થઈ હતી. માત્ર 17 વર્ષના બે એન્જિનિયરિંગ વિદ્યાર્થીઓ તેજસ રાઠોડ અને કુણાલ કોઠારી કોડિંગ અને ડિજિટલ જાહેરાતના ક્ષેત્રમાં પ્રયોગો કરી રહ્યા હતા. તેઓ સમજવા માંગતા હતા કે ટેક્નોલોજી લોકોનું ધ્યાન કેવી રીતે આકર્ષે છે. આ જ ઉત્સુકતાએ વર્ષ 2017માં ડિજિટલ માર્કેટિંગ એજન્સીની શરૂઆત કરાવી.
ત્યારબાદના વર્ષોમાં કંપનીએ સર્વિસ આધારિત મોડલમાંથી આગળ વધીને પોતાની ટેક્નોલોજી આધારિત પ્રોડક્ટ્સ અને પ્લેટફોર્મ્સ વિકસાવવાનું શરૂ કર્યું. આ દરમિયાન ઈશાંક જોશી ત્રીજા સહ-સ્થાપક તરીકે જોડાયા અને વિકાસને નવી ગતિ મળી. આજે મોબએવન્યુ એક પ્રોડક્ટ આધારિત એડટેક અને કન્ઝ્યુમર ગ્રોથ પ્લેટફોર્મ છે, જ્યાં 200થી વધુ કર્મચારીઓ 10થી વધુ બજારોમાં 150થી વધુ બ્રાન્ડ્સ સાથે કાર્ય કરી રહ્યા છે.
આ સમગ્ર સફરમાં કંપનીએ કોઈપણ બાહ્ય રોકાણ લીધા વગર વિકાસ કર્યો. વર્ષ 2025માં કંપની શેરબજારમાં લિસ્ટેડ થઈ અને સાથે જ પોતાના પ્રોપ્રાયટરી ટેક્નોલોજી સ્ટેક GMP 360માં સતત રોકાણ કરતી રહી.
કંપનીના જણાવ્યા અનુસાર, નવી બ્રાન્ડ ઓળખ કોઈ નવા પરિવર્તનની શરૂઆત નહીં પરંતુ પહેલેથી જ થઈ ચૂકેલા પરિવર્તનની સત્તાવાર અભિવ્યક્તિ છે.
મોબએવન્યુ એઆઈ ટેક લિમિટેડના સ્થાપક, મેનેજિંગ ડિરેક્ટર અને મુખ્ય કાર્યકારી અધિકારી (CEO) ઈશાંક જોશીએ જણાવ્યું: “જાહેરાતની દુનિયામાં દરેક મોટો બદલાવ ટેક્નોલોજીના કારણે આવ્યો છે. સર્ચે માહિતી સુધી પહોંચવાની રીત બદલી, સોશિયલ મીડિયાએ લોકોને જોડવાની રીત બદલી, પ્રોગ્રામેટિક ટેક્નોલોજીએ નિર્ણય લેવાની પ્રક્રિયા બદલી અને હવે એઆઈ જાહેરાતને ઈરાદા, સમજણ અને અસરની નવી દિશા આપી રહ્યું છે. અમે આ પરિવર્તન માટે અમારા લોગોમાં ફેરફાર કરતાં ઘણાં પહેલાંથી કાર્ય શરૂ કર્યું હતું. અમારી નવી ઓળખ માત્ર એ કંપનીને રજૂ કરે છે, જે આજે અમે બની ચૂક્યા છીએ. જ્યારે ન્યુરલ એન્જિન અમારી આગામી દિશાનું સૌથી સ્પષ્ટ પ્રતિનિધિત્વ કરે છે. ભારતમાં વિકસાવવામાં આવેલું આ એઆઈ આધારિત જાહેરાત અને કન્ઝ્યુમર ગ્રોથ ઇન્ફ્રાસ્ટ્રક્ચર બ્રાન્ડ્સને મોટા પાયે માપી શકાય તેવા પરિણામો પ્રાપ્ત કરવામાં મદદ કરશે.”
મોબએવન્યુ ન્યુરલ એન્જિન
કંપનીના વિકાસના આ નવા તબક્કાના કેન્દ્રમાં છે મોબએવન્યુ ન્યુરલ એન્જિન. આ એઆઈ આધારિત સ્માર્ટ સિસ્ટમ સમગ્ર જાહેરાત અભિયાનની પ્રક્રિયાને એક જ પ્લેટફોર્મ પર એકીકૃત કરે છે. મોબએવન્યુના મુખ્ય ગ્રોથ પ્લેટફોર્મ્સ પર વિકસાવવામાં આવેલી આ સિસ્ટમ માર્કેટિંગ ટીમોને આયોજનથી લઈને લાઇવ જાહેરાત અભિયાન શરૂ કરવાની સમગ્ર પ્રક્રિયા માત્ર 59 સેકન્ડથી પણ ઓછા સમયમાં પૂર્ણ કરવાની ક્ષમતા આપે છે.
આ કોઈ સ્વતંત્ર એઆઈ આસિસ્ટન્ટ નથી. તે મોબએવન્યુના A3 Framework – Awareness, Acquisition અને Activation સાથે સંકલિત રીતે કાર્ય કરે છે અને ચાર મુખ્ય ક્ષમતાઓ દ્વારા સમગ્ર માર્કેટિંગ ફનલને વધુ કાર્યક્ષમ બનાવે છે.
- આયોજન (Planning): બ્રાન્ડના હેતુ, પ્રેક્ષકોની સમજ અને બજારના ડેટાના આધારે બજેટ, કેટેગરી અથવા ઉદ્દેશ મુજબ માર્કેટિંગ યોજના તૈયાર કરે છે.
- અમલીકરણ (Execution): પ્લેટફોર્મ પરથી સીધું જાહેરાત અભિયાન શરૂ કરે છે અને સામાન્ય રીતે ઘણા દિવસો લેતી પ્રક્રિયાને એક મિનિટથી પણ ઓછા સમયમાં પૂર્ણ કરે છે.
- ક્રિએટિવ ઇન્ટેલિજન્સ (Creative Intelligence): જાહેરાત માટે ક્રિએટિવ્સ તૈયાર કરે છે અને Connected TV, OTT, મ્યુઝિક તથા યુથ પ્લેટફોર્મ્સ માટે યોગ્ય પ્લેસમેન્ટની ભલામણ કરે છે.
- પ્રશ્નો દ્વારા રિપોર્ટિંગ (Conversational Reporting): માર્કેટિંગ ટીમો સામાન્ય ભાષામાં પ્રશ્નો પૂછી શકે છે અને ઇમ્પ્રેશન, કન્વર્ઝન, ઓડિયન્સ તથા વિવિધ ચેનલ્સના પ્રદર્શન અંગે તરત જ માહિતી મેળવી શકે છે.
મોબએવન્યુ એઆઈ ટેક લિમિટેડના સ્થાપક અને મુખ્ય ટેક્નોલોજી અધિકારી (CTO) તેજસ રાઠોડએ જણાવ્યું: “માર્કેટિંગ ટીમોનો ઘણો સમય વિવિધ સિસ્ટમ્સ અને વિખરાયેલી પ્રક્રિયાઓમાં ખર્ચાઈ જાય છે. આયોજન એક ટૂલમાં થાય છે, અભિયાન બીજા પ્લેટફોર્મ પર શરૂ થાય છે, ક્રિએટિવ માટે અલગથી બ્રીફ તૈયાર કરવો પડે છે અને પરિણામો સમજવા માટે અલગ-અલગ ડેશબોર્ડ જોવાની જરૂર પડે છે. માર્કેટિંગમાં એઆઈના ઉપયોગ અંગેના મોટા ભાગના ઉદ્યોગ અભ્યાસો, જેમાં અમે પણ યોગદાન આપ્યું છે, આ જ ખામી તરફ ઈશારો કરે છે. એઆઈનો ઉપયોગ વધી રહ્યો છે, પરંતુ અલગ-અલગ સિસ્ટમ્સ હજુ પણ એકબીજા સાથે જોડાયેલા નથી. આ ખામી દૂર કરવા માટે જ અમે ન્યુરલ એન્જિન વિકસાવ્યું છે, જેથી સમગ્ર પ્રક્રિયા એક જ સ્માર્ટ સિસ્ટમમાં આવી જાય. આથી અમારા ગ્રાહકો ટેક્નિકલ પ્રક્રિયાઓમાં ઓછો સમય અને વ્યૂહરચના, સર્જનાત્મકતા તથા વ્યવસાયના વિકાસ પર વધુ સમય આપી શકશે.”
ટાઈમ્સ સ્ક્વેર અને તેનો સંદેશ
આ મહત્વપૂર્ણ સિદ્ધિને યાદગાર બનાવવા માટે કંપનીની નવી બ્રાન્ડ ઓળખ ન્યૂયોર્કના ટાઈમ્સ સ્ક્વેર ખાતે પ્રદર્શિત કરવામાં આવી. આ પ્રદર્શન કંપનીના તાજેતરના અમેરિકી વિસ્તરણ બાદ કરવામાં આવ્યું.
મોબએવન્યુ એઆઈ ટેક લિમિટેડના સ્થાપક, ચેરમેન અને મુખ્ય ઓપરેટિંગ અધિકારી (COO) કુણાલ કોઠારીએ જણાવ્યું: “ટાઈમ્સ સ્ક્વેરમાં અમારી નવી ઓળખ જોવી માત્ર એક બિલબોર્ડ સુધી મર્યાદિત ઘટના નહોતી, પરંતુ તે અમારી લાંબી સફરનું પ્રતીક હતું. અમે મુંબઈથી કોઈ બાહ્ય રોકાણ વિના શરૂઆત કરી હતી અને આજે કંપનીને અમેરિકા, બ્રિટન અને સિંગાપુર સહિત અનેક વૈશ્વિક બજારો સુધી પહોંચાડી છે. આ વિસ્તરણમાં એઆઈએ મહત્વપૂર્ણ ભૂમિકા ભજવી છે. તે અમારી કામગીરીના દરેક ભાગમાં સમાવિષ્ટ છે અને અમારી ટીમો તેમજ ગ્રાહકો માટે જટિલતાઓ ઘટાડે છે. આ અનાવરણ એ સ્પષ્ટ સંદેશ છે કે અમે માત્ર વૈશ્વિક જાહેરાત ઉદ્યોગનો ભાગ બનવા માગતા નથી, પરંતુ તેના ભવિષ્યને આકાર આપવા માટે કાર્ય કરી રહ્યા છીએ.”
આગળનો માર્ગ
મોબએવન્યુ ન્યુરલ એન્જિનને કંપની પોતાની લાંબા ગાળાની વિકાસયાત્રાનો મજબૂત પાયો માને છે. કંપનીનું માનવું છે કે ભવિષ્યમાં એડટેકની સૌથી મોટી ઓળખ માત્ર ઓટોમેશન નહીં, પરંતુ બુદ્ધિશાળી નિર્ણય લેવામાં રહેલી હશે.
જેમ જેમ ઉદ્યોગ બંધ ઇકોસિસ્ટમ્સની મર્યાદાઓમાંથી આગળ વધી રહ્યો છે, તેમ કંપનીનો હેતુ બ્રાન્ડ્સને માત્ર જાહેરાત અભિયાન ચલાવવામાં નહીં, પરંતુ આગોતરા અંદાજ, વધુ સચોટ નિર્ણયો અને વ્યવસાય પર સ્પષ્ટ અસર આધારિત પરિણામો પ્રાપ્ત કરવામાં સહાય કરવાનો છે.
આ જ દ્રષ્ટિકોણ કંપનીએ પોતાની નવી ટેગલાઇન **”Connecting What’s Next”**માં વ્યક્ત કર્યો છે. મોબએવન્યુએ પોતાની શરૂઆત ઝડપી બદલાતી ડિજિટલ દુનિયામાં બ્રાન્ડ્સ, લોકો અને નવી તકોને જોડવાના ધ્યેય સાથે કરી હતી. હવે તેનું આગામી લક્ષ્ય વ્યવસાયોને એવી સમજણ અને ટેક્નોલોજી સાથે જોડવાનું છે, જે માપી શકાય તેવા પરિણામો આપે.
નવી બ્રાન્ડ ઓળખ અને ન્યુરલ એન્જિનના એકસાથે લોન્ચ દ્વારા કંપનીએ ફરી એકવાર સ્પષ્ટ કર્યું છે કે તેની વિકાસયાત્રાનો આગામી અધ્યાય હવે શરૂ થઈ ચૂક્યો છે.
== સમાપ્ત ==
