પરંપરાગત બંગાળી કેરીના પાનના તોરણથી પ્રેરિત માઝા આમોન્ત્રોનની ભાવનાને જીવંત બનાવે છે, જે દરેકને પુજો માટે ઘરે આવકારવાના આનંદની ઉજવણી કરે છે.
કોલકાતા | ૧૫ ઓક્ટોબર ૨૦૨૬ | આ પુજોમાં ભારતનું સ્વદેશી પ્રતિષ્ઠિત પીણું માઝા આમોન્ત્રોન દ્વારા બંગાળની આમોન્ત્રોન અથવા આમંત્રણની પરંપરાને જીવંત બનાવી રહ્યું છે. શુભ પ્રસંગો દરમિયાન બંગાળી દરવાજાઓને શણગારતા પરંપરાગત કેરીના પાનના તોરણમાંથી પ્રેરણા લઈને આ પહેલ પુજો ઉજવણીના કેન્દ્રમાં ઉત્સવપૂર્ણ સ્થાપન દ્વારા ઘરવાપસી અને આતિથ્યની ભાવનાની ઉજવણી કરે છે.
બંગાળી ઘરોમાં આમ્રપાલવ કેરીના પાંદડાથી બનેલું તોરણ છે, જે શુભ શરૂઆત અને મહેમાનોના ઉષ્માભર્યા સ્વાગતનું પ્રતીક છે. આ પરિચિત ઘરગથ્થુ વિધિમાંથી પ્રેરણા લઈને માઝાએ પરંપરાગત તોરણને ઉત્સવના પ્રવેશદ્વાર તરીકે નવી કલ્પના કરી છે, જે બ્રાન્ડની કેરીની ઓળખને બંગાળમાં ઊંડાણપૂર્વક જડેલી સાંસ્કૃતિક પ્રથા સાથે જોડે છે.
માઝા આમોન્ત્રોનના ભાગરૂપે મુલાકાતીઓ ૧૪ થી ૨૦ ઓક્ટોબર, ૨૦૨૬ દરમિયાન દમ દમ તરુણ દળ ખાતે સ્થાપનનો અનુભવ કરી શકે છે. આ અનુભવ પરંપરાગત કેરીના પાનના તોરણને જાહેર ઉજવણીમાં લાવે છે, જે મુલાકાતીઓને એક નવા વાતાવરણમાં પરિચિત બંગાળી રિવાજ સાથે જોડાવાની તક આપે છે.
આ પહેલ ઉત્સવની સજાવટ માટે એક વિચારશીલ અભિગમ પણ લાવે છે, જેમાં માઝા તેના તોરણ માટે કમ્પોસ્ટેબલ સામગ્રીનો ઉપયોગ કરે છે. આ ઉત્સવની સ્થાપનાને ઉજવણીઓથી આગળ સક્ષમતાને ધ્યાનમાં લેતાં બંગાળની પરંપરાઓની ઉજવણી કરવાની અનુકૂળતા આપે છે.
કોકા-કોલા ઇન્ડિયા અને દક્ષિણ- પશ્ચિમ એશિયાના માર્કેટિંગ – ન્યુટ્રિશનના સિનિયર ડિરેક્ટર સુનૈનિકા સિંહે જણાવ્યું હતું કે, “પૂજો ઘરવાપસી, સમુદાય અને બંગાળ દરેકનું સ્વાગત કરે છે તે હૂંફના સારને પાછી લાવે છે. કેરીના પાનના તોરણ આ ભાવનાની સુંદર અભિવ્યક્તિ છે, જે શુભ શરૂઆતને આલેખિત કરે છે અને આવનારા બધા મહેમાનોને આમંત્રણ આપે છે. માઝા આમોન્ત્રોન સાથે અમે આ પરિચિત પરંપરાને પૂજાના મોટા કેન્વાસમાં લાવવા માગીએ છીએ. અમે એ પણ શોધ્યું છે કે ઉજવણીઓથી આગળ સ્થાપનના જીવનને ધ્યાનમાં લેતાં સક્ષમ સામગ્રી નવીનતા ઉત્સવના અનુભવનો ભાગ કેવી રીતે બની શકે છે.”
આ સ્વાગતની ભાવનાને સ્થાપનાથી આગળ વધારીને માઝા એક અગ્રણી પ્રાદેશિક અખબારમાં આખા પાનાના આમંત્રણ દ્વારા પશ્ચિમ બંગાળના વાચકોને પુજોની ઉજવણીનો ભાગ બનવા માટે આમંત્રણ આપશે.
== સમાપ્ત ==
