ડાબેથી જમણે: દેવરાજ સંયાલ, વરુણ ગ્રોવર, બિજોય શેટ્ટી, વિશાલ દાદલાની, હનુમાનકાઈન્ડ, સુકેશ નાયક, ગ્રીષ્મા સિંઘ, સુમેલી ચટર્જી, શાંતનુ ગંગાને અને આશિષ ગુપ્તા — ગ્રાન્ડ હાયાત, મુંબઈમાં થમ્સ અપના નવા એન્થમના લોન્ચ પ્રસંગે.
એન્થમની લિંક: Here
મુંબઈ | ૦૫ ફેબ્રુઆરી ૨૦૨૬ — ભારતની વિશિષ્ટ અબજો ડોલરની બ્રાન્ડ થમ્સ અપએ તાજેતરમાં જ હનુમાનકાઈન્ડ અને વિશાલ દાદલાની સાથે મળીને ઊર્જાથી ભરપૂર ‘ટેસ્ટ ધ થન્ડર’ એન્થમ લોન્ચ કર્યું છે. બ્રાન્ડની ઓળખ બનેલી તોફાની ભાવનાને જીવંત રીતે રજૂ કરતા, “આજ કુચ તુફાની કરતે હૈ” આ પંક્તિ ગીતનું મુખ્ય લિરિકલ કેન્દ્ર બને છે — જેમાં દરેક બીટમાં પ્રાકૃતિક, નિર્ભીક ઊર્જા અને યુવા ઉત્સાહ છલકાય છે.
થમ્સ અપ અને હનુમાનકાઇન્ડનો સહયોગ યુવાનોની સુસંગતતામાં વધારો કરે છે અને એક બોલ્ડ સાંસ્કૃતિક સંશોધક તરીકે તેનું સ્થાન વધુ મજબૂત બનાવે છે. થમ્સ અપના મજબૂત સ્વાદ અને તૂફાની વ્યક્તિત્વને પ્રતિબિંબિત કરીને, બંને કલાકારો તીવ્રતા, સહજતા અને વ્યક્તિત્વને મૂર્તિમંત કરે છે. હનુમાનકાઇન્ડ ભારતના નવા યુગના હિપ-હોપ ચળવળનો અતૂટ વિચાર – કાચી અને શેરી માન્યતામાં મૂળ લાવે છે. વિશાલ દાયકાઓથી મુખ્ય પ્રવાહની સાંસ્કૃતિક સત્તા અને ક્રોસ-જનરેશનલ રોક સુસંગતતા લાવે છે. WPP ઓજિલ્વી દ્વારા કલ્પિત, અને યુનિવર્સલ મ્યુઝિક ગ્રુપ સાથે સહયોગમાં ઉત્પાદિત, ટેસ્ટ ધ થંડર ગીત યુવાનોને આજે મહાકાવ્ય કરવા માટે એક સ્પષ્ટ હાકલ કરે છે!
આ એન્થમ મુંબઈમાં ખાસ પ્રેસ અને સર્જકો માટે આમંત્રિત પ્રસંગે શોકેસમાં રજૂ કરવામાં આવ્યું હતું, જેમાં હનુમાનકાઇન્ડ, વિશાલ દદલાની, બિજોય શેટ્ટી, સુશીન શ્યામ અને વરુણ ગ્રોવર હાજર રહ્યા હતા. બિજોય શેટ્ટી દ્વારા દિગ્દર્શિત, તે શક્તિશાળી દ્રશ્યો પહોંચાડે છે જે ભારતના યુવાનો સાથે સીધી વાત કરે છે. સુશીન શ્યામ દ્વારા રચિત, આ ટ્રેક સમકાલીન, સિનેમેટિક અવાજ ધરાવે છે, જ્યારે વરુણ ગ્રોવરના હિન્દી ગીતો યુવા મિત્રતા અને સામૂહિક ઉર્જાને કેદ કરે છે. હનુમાનકાઇન્ડનું અંગ્રેજી રેપ એક પ્રાકૃતિક, નિર્ભય તીક્ષ્ણતા ઉમેરે છે, જે રાષ્ટ્રગીતની નક્કર ભાવનાને જીવંત બનાવે છે.
આ એન્થમમાં ક્રિકેટર સૂર્યકુમાર યાદવ અને રિંકુ સિંહ સહિતની જાણીતી રમતગમતની હસ્તીઓ પણ છે, જે થમ્સ અપના ક્રિકેટ સાથેના લાંબા સમયથી ચાલતા જોડાણને વધુ મજબૂત બનાવે છે. તે બ્રાન્ડના નવા ઉનાળાના અભિયાનનું નેતૃત્ત્વ કરે છે, જે બહુપ્રતિક્ષિત ICC મેન્સ T20 વર્લ્ડ કપ દરમિયાન લાઇવ થાય છે. થમ્સ અપ મલ્ટીમીડિયા પ્લેટફોર્મ પર ઉચ્ચ-તીવ્રતા, સરાઉન્ડ-સાઉન્ડ માર્કેટિંગ બનાવવા માટે ક્રિકેટ, સિનેમા અને સંગીતના ત્રિવિધ ભાગોને ભેળવી રહ્યું છે.
કોકા-કોલા ઇન્ડિયા અને સાઉથવેસ્ટ એશિયાના માર્કેટિંગના વાઇસ પ્રેસિડેન્ટ ગ્રીષ્મા સિંઘએ જણાવ્યું હતું કે, “યુવા ગ્રાહકો વધુને વધુ નિષ્ક્રિય દર્શકોથી સક્રિય ભાગીદારી તરફ આગળ વધી રહ્યા છે. તેઓ જે તેમને ખેંચે, ઝડપથી આગળ વધે અને વાસ્તવિકતાનો અનુભવ કરાવે તેવી ક્ષણો શોધે છે. આ માન્યતાએ ‘ટેસ્ટ ધ થંડર’ એન્થમને આકાર આપ્યો છે. ‘આજ કુછ તૂફાની કરતે હૈ’ એ વહેંચાયેલ ઉર્જા, મિત્રો સાથે આવવા, સહજતાથી કામ શરૂ કરવા માટેનો અવાજ છે. બધી વસ્તુઓ તૂફાની!’
ઓજિલ્વી ઇન્ડિયાના ચીફ ક્રિએટિવ ઓફિસર સુકેશ નાયકએ જણાવ્યું હતું કે, “આજના યુવાનો ફક્ત દર્શક નથી – તેઓ મુખ્ય ઘટના છે. તેઓ એવા અનુભવો ઇચ્છે છે જે ઝડપી, આંતરિક અને વાસ્તવિક હોય. અને તેઓ તેને કાલ – કાલ (ટુમોરો) સુધી આગળ વધારવા અથવા મુલતવી રાખવા તૈયાર નથી, આ અનુભવ સાથે જીવવાનો છે અને સાથે રહેવાનો છે અને હમણાં જ જીવવાનો છે. ક્રિયા માટેની આ ભૂખ ‘ટેસ્ટ ધ થંડર’ એન્થમનીની નાડી છે. ‘આજ કુછ તૂફાની કરતે હૈ’ ફક્ત એક ટેગલાઇન નથી; તે વહેંચાયેલ એડ્રેનાલિન, સહજ ચાલ અને મિત્રતાની કાચી ઉર્જા માટે એક રેલીંગ પોકાર છે. તે તૂફાનીની વ્યાખ્યા છે”
ભારતના ચેરમેન અને સીઈઓ, અને સ્ટ્રેટેજી, આફ્રિકા, મધ્ય પૂર્વ અને એશિયાના SVP સ્ટ્રેટેજી, યુનિવર્સલ મ્યુઝિક ગ્રુપના દેવરાજ સન્યાલએ ઉમેર્યું હતું કે, “થમ્સ અપને 49 વર્ષ પૂરા થયા એ કોઈ જૂની યાદ નથી – તે એક ગતિ છે. હનુમાનકાઇન્ડની પ્રાકૃતિક ઉર્જાને વિશાલ દદલાનીના આઇકોનિક અવાજ સાથે, જેનું નિર્માણ સુપ્રસિદ્ધ સુશીન શ્યામ દ્વારા કરવામાં આવ્યું છે, અને હિન્દી ગીતોમાં માસ્ટરફુલ વરુણ ગ્રોવર દ્વારા રજૂ કરવામાં આવ્યું છે, તે સંસ્કૃતિને વિશ્વાસ સાથે અથડાતી હોય તેવું લાગ્યું છે. અમે જે બનાવ્યું છે તે ફક્ત જિંગલનું નવું સંસ્કરણ નથી – તે એક નિવેદન છે. અર્લી મેન ફિલ્મ્સ દ્વારા સંચાલિત, પાગલ પ્રતિભાશાળી બિજોય શેટ્ટી દ્વારા પાગલ ઇરાદાથી શૂટ કરવામાં આવ્યું છે. મારા માટે આટલું શક્તિશાળી કંઈક બનાવવું એ ફક્ત ઉજવણી નથી – તે ફરીથી વ્યાખ્યાયિત થયેલ ગર્જના છે. ગર્વથી તેને આવરી લેવાનું શરૂ પણ થતું નથી.”
વિશાલ દદલાણીએ કહ્યું કે, “આ સહયોગને મજેદાર બનાવનારી બાબત એ હતી કે અમારી સંગીતની દુનિયા કેટલી અલગ છે. અમે તે તફાવતોને કાબૂમાં લેવાનો કે તેમને એક સુઘડ અવાજમાં લાવવાનો પ્રયાસ કર્યો ન હતો. આખો મુદ્દો એકબીજાને ઉજાગર કરવાનો અને કંઈક તૂફાની બનાવવાનો હતો. ખરો ઉછાળો ત્યાંથી આવે છે, અને તે જ ગીતને તેનું વ્યક્તિત્વ આપે છે.”
હનુમાનકાઇન્ડે કહ્યું કે, “આ ગીત અમને સરળતાથી મળ્યું છે. તમે બધા જે સંસ્કરણ સાંભળી રહ્યા છો તે સ્ટુડિયોમાં પહેલી વાર હતા ત્યારે અમને જે મળ્યું તેની ખૂબ નજીક છે. અમે આ માટે કેટલાક સારા વિચારો ભેગા કર્યા છે, અને હવે અમે અહીં છીએ.”
બિજોય શેટ્ટીએ કહ્યું કે, “અમે જોયું કે થમ્સ અપની દુનિયા હંમેશા શું વ્યાખ્યાયિત કરે છે: કંઈક અનુભવવા માટે આગળ વધવાની જરૂર છે. ફિલ્મમાં તમે જે કંઈ જુઓ છો તે દર્શકો માટે સંગીત સાથે ઉર્જા વધતી રાખવા માટે છે.”
બે દાયકાથી વધુ સમયમાં બ્રાન્ડના પ્રથમ મોટા દ્રશ્ય ઉત્ક્રાંતિને ચિહ્નિત કરતા, થમ્સ અપએ તાજેતરમાં એક તાજું દ્રશ્ય ઓળખ અને લોગો પણ રજૂ કર્યો છે. જે વધુ તીક્ષ્ણ, વધુ ગતિશીલ અને ભવિષ્ય માટે તૈયાર બનવા માટે બનાવવામાં આવેલ છે, તાજું થયેલ દ્રશ્ય વિશ્વ એ જ આત્મવિશ્વાસ અને તીવ્રતાને પ્રતિબિંબિત કરે છે જે લાંબા સમયથી થમ્સ અપની ઓળખનો મુખ્ય ભાગ રહ્યો છે, જે હવે એવી રીતે વ્યક્ત થાય છે જે આજના યુવાનો કેવી રીતે દેખાય છે તેની સાથે સુસંગત છે.
≡≡≡≡ ≡≡≡≡ ≡≡≡≡ ≡≡≡≡
