ડિજિટલ માર્કેટિંગ પ્લેબુકનું બીજું સંસ્કરણ આધુનિક માર્કેટર્સને વિકસતા ડિજિટલ લેન્ડસ્કેપને નેવિગેટ કરવામાં મદદ કરવા માટે શૈક્ષણિક કઠોરતા, ઉદ્યોગ કુશળતા અને AI-સંચાલિત પ્રથાઓને એક સાથે લાવે છે.
નવી દિલ્હી | ૧૭ સપ્ટેમ્બર ૨૦૨૬ | અગ્રણી FMCG જૂથ અને મલ્ટી બિઝનેસ કોર્પોરેશન, ધરમપાલ સત્યપાલ ગ્રૂપ DS ગ્રૂપ દ્વારા, WPP મીડિયા અને MICA (મુદ્રા ઇન્સ્ટિટ્યૂટ ઓફ કમ્યુનિકેશન્સ, અમદાવાદ)ના સહયોગથી, ‘ડીકોડ 2.0 – ધ ગાઈડ ટુ ડિજિટલ માર્કેટિંગ‘ લોન્ચ કરવામાં આવ્યું છે, જે તેની વ્યાપક ડિજિટલ માર્કેટિંગ પ્લેબુકનું વિકસિત અને વિસ્તૃત સંસ્કરણ છે.
તેના પ્રથમ સંસ્કરણના પાયા પર નિર્માણ કરીને ડીકોડ 2.0 ઝડપથી બદલાતા ડિજિટલ માર્કેટિંગ દૃશ્યને પ્રતિબિંબિત કરે છે, જેમાં AI આર્ટિફિશિયલ ઇન્ટેલિજન્સને ડિજિટલ માર્કેટિંગના સમગ્ર સ્પેક્ટ્રમમાં એકીકૃત કરવામાં આવ્યું છે. એઆઈને એક સ્વતંત્ર વિષય તરીકે ગણવાને બદલે, આ પ્લેબુક સર્ચ, પેડ મીડિયા, પર્ફોર્મન્સ માર્કેટિંગ, કન્ટેન્ટ અને ક્રિએટિવ સહિતના અન્ય મુખ્ય ક્ષેત્રોમાં તેના ઉપયોગની તપાસ કરે છે, જે આધુનિક માર્કેટર્સના ટૂલકિટના અભિન્ન અંગ તરીકે તેની વધતી જતી ભૂમિકા દર્શાવે છે.
ડીકોડ 2.0 માં એક મહત્વપૂર્ણ ઉમેરો MICA સાથેની તેની ભાગીદારી છે, જે DS ગ્રૂપ અને WPP મીડિયાની વાસ્તવિક દુનિયાની કુશળતાને પૂરક બનાવવા માટે શૈક્ષણિક કઠોરતા અને સમકાલીન શિક્ષણ દ્રષ્ટિકોણ લાવે છે. આ સહયોગ ઉદ્યોગના વ્યાવસાયિકો અને વ્યાપક માર્કેટિંગ તેમજ શૈક્ષણિક ઇકોસિસ્ટમ બંને માટે પ્લેબુકની પ્રાસંગિકતાને મજબૂત બનાવે છે.
બીજું સંસ્કરણ DS ગ્રૂપની એ પ્રતિબદ્ધતાને પણ ચિહ્નિત કરે છે કે ડીકોડને એક સતત વિકસતા સંસાધન તરીકે જાળવી રાખવું, જેમાં ઉભરતી ટેકનોલોજી, નવા સાધનો, બદલાતી ઉદ્યોગ પ્રથાઓ અને બદલાતા ગ્રાહક વર્તનને સામેલ કરવા માટે આ પ્લેબુકને સમયાંતરે અપડેટ કરવાનો ઇરાદો છે.
ડીકોડ 2.0 ને માર્કેટર્સ માટે વધુ સુલભ અને વ્યવહારુ બનાવવા માટે પુનર્ગઠિત અને સુવ્યવસ્થિત પણ કરવામાં આવ્યું છે. તેના મોડ્યુલ્સને વધુ મજબૂત કરવામાં આવ્યા છે, જ્યારે ડિજિટલ માર્કેટિંગનું આયોજન કરવા અને તેને અમલમાં મૂકવા માટે વધુ સહજ, પ્રેક્ટિશનર-ફ્રેન્ડલી અભિગમ પૂરો પાડવા માટે ‘પેડ, ઓન્ડ એન્ડ અર્ન્ડ’ (POE) ફ્રેમવર્કને પણ નવો આકાર આપવામાં આવ્યો છે.
રાજીવ જૈન, ડીએસ ગ્રૂપના કોર્પોરેટ માર્કેટિંગના વરિષ્ઠ વાઇસ પ્રેસિડેન્ટે જણાવ્યું હતું કે, “ડિજિટલ માર્કેટિંગ અસાધારણ ગતિથી વિકસી રહ્યું છે જ્યારે એઆઈએ વાતને મૂળભૂત રીતે બદલી રહ્યું છે કે માર્કેટર્સ કેવી રીતે વિચારે છે, સર્જન કરે છે, જોડાણ કરે છે અને માપે છે. ડીકોડ 2.0 એ આ પરિવર્તનને નેવિગેટ કરવાનો અને તેને વ્યવહારુ જ્ઞાનમાં અનુવાદિત કરવાનો અમારો પ્રયાસ છે જેને માર્કેટર્સ લાગુ કરી શકે છે. MICA સાથેનો અમારો સહયોગ એક મહત્વપૂર્ણ શૈક્ષણિક પરિમાણ ઉમેરે છે, જ્યારે ડબલ્યુપીપી મીડિયા સાથેની અમારી ભાગીદારી ઊંડી ઉદ્યોગ કુશળતા લાવે છે. સાથે મળીને, તેઓ ડીકોડ 2.0 ને માર્કેટિંગ ઇકોસિસ્ટમ માટે વધુ સુસંગત, વ્યાપક અને ભવિષ્ય માટે તૈયાર સંસાધન બનાવે છે.”
પ્રશાંત કુમાર, WPP મીડિયા, સાઉથ એશિયાના CEOએ જણાવ્યું હતું કે, “માર્કેટિંગ એ વિભાજિત ડિજિટલ ચેનલોની દુનિયામાંથી વધુને વધુ જોડાયેલા, બુદ્ધિશાળી અને અનુકૂલનશીલ ઇકોસિસ્ટમ તરફ આગળ વધી રહી છે. એઆઈ આ પરિવર્તનને વેગ આપી રહ્યું છે, પરંતુ તેની વાસ્તવિક અસર એ વાત પરથી આવશે કે માર્કેટર્સ તેને સમગ્ર ગ્રાહક સફર – શોધ અને મીડિયાથી લઈને કન્ટેન્ટ, કોમર્સ અને માપન સુધી – માં કેટલી અસરકારક રીતે એકીકૃત કરે છે. ડીકોડ 2.0 એ આ વિકસતા ક્ષેત્રને એકસાથે લાવવા અને જટિલ, ઝડપથી બદલાતા લેન્ડસ્કેપને વ્યવહારુ જ્ઞાનમાં અનુવાદિત કરવાનો સમયસરનો પ્રયાસ છે. ઉદ્યોગના અનુભવને શૈક્ષણિક કઠોરતા સાથે જોડીને, પ્લેબુક માર્કેટર્સને નવી ટેકનોલોજીઓને માત્ર સમજવાથી આગળ વધીને વિકાસને આગળ વધારવા માટે તેમને અર્થપૂર્ણ રીતે લાગુ કરવામાં મદદ કરી શકે છે.”
જયા દેઓરાસ દેશમુખ, MICAના ડિરેક્ટર અને CEOએ જણાવ્યું હતું કે, “માર્કેટિંગનું ભવિષ્ય માત્ર માંગ શોધવાનું નથી; તે માંગ જ્યાં છે તે ભવિષ્યની કલ્પના કરવી, તેનું સર્જન કરવું અને જવાબદારીપૂર્વક તેનું રક્ષણ કરવાનું છે. જેમ જેમ માર્કેટિંગનું કાર્ય આ ‘કલ્પનાના યુગ’માં પ્રવેશ કરે છે, તેમ તેમ માંગ સક્રિયકરણની મૂળભૂત શિસ્ત પરિવર્તિત થાય છે, અણધારી અને અધૂરી જરૂરિયાતોને અનુભવે છે અને તેમને જીવનમાં લાવે છે. ડીકોડ 2.0 સ્માર્ટ ટેકનોલોજીને માનવીય અંતર્જ્ઞાન સાથે જોડીને બરાબર તે જ પરિવર્તનને કેપ્ચર કરે છે, જે માર્કેટર્સને જે પહેલેથી અસ્તિત્વમાં છે તેનાથી આગળ જોવા અને સંપૂર્ણપણે નવી શક્યતાઓ કલ્પના કરવા સક્ષમ બનાવે છે.”
ડીકોડ 2.0 ને કોર્પોરેટ અને એજન્સી માર્કેટિંગ ટીમો, ડિજિટલ પ્રેક્ટિશનરો, મીડિયા પ્લાનર્સ અને ખરીદદારો, વિદ્યાર્થીઓ, શૈક્ષણિક સંસ્થાઓ અને વરિષ્ઠ માર્કેટિંગ વ્યાવસાયિકો સહિત વપરાશકર્તાઓના વ્યાપક સ્પેક્ટ્રમ માટે ડિઝાઇન કરવામાં આવ્યું છે. તે ઓપન-એક્સેસ સંસાધન તરીકે ઉપલબ્ધ થશે, જે વ્યાપક ડિજિટલ માર્કેટિંગ ઇકોસિસ્ટમમાં યોગદાન આપવાના આ પહેલના ઉદ્દેશ્યને મજબૂત બનાવે છે. તે ડિજિટલ માર્કેટિંગના મુખ્ય ક્ષેત્રોમાં ફ્રેમવર્ક, પ્રક્રિયાઓ, શ્રેષ્ઠ પ્રથાઓ અને પગલાં લેવા યોગ્ય માર્ગદર્શન પૂરું પાડે છે, જે માર્કેટિંગ પ્રેક્ટિશનરોને વધુને વધુ જટિલ અને ટેકનોલોજી-સંચાલિત ઇકોસિસ્ટમને નેવિગેટ કરવામાં મદદ કરે છે.
WPP મીડિયાના TYNY 2025 અહેવાલ મુજબ, ભારતનું મીડિયા અને જાહેરાત દૃશ્ય સતત વિસ્તરી રહ્યું છે, જેમાં કુલ જાહેરાતની આવક 2026 માં 9.7% વધીને રૂ. 2,01,891 કરોડ થવાનો અંદાજ છે, જે 2025 ની સરખામણીમાં રૂ. 17,844 કરોડનો વધારો છે. ડિજિટલ આ માળખાકીય પરિવર્તનને આગળ ધપાવી રહ્યું છે, જેમાં તમામ મીડિયાના ડિજિટલ એક્સટેન્શન સહિત ડિજિટલનો હિસ્સો કુલ જાહેરાત આવકના 68.1% છે. ડિજિટલની અંદર, કોમર્સ-સંચાલિત જાહેરાત એ 24.2% ના દરે સૌથી ઝડપથી વિકસતો સેગમેન્ટ છે, જે રિટેલ મીડિયા, ક્વિક કોમર્સ અને સોશિયલ કોમર્સના જોડાણ દ્વારા પ્રેરિત છે. અન્ય ડિજિટલ ચેનલો 11.1% ના દરે વૃદ્ધિ પામે તેવી અપેક્ષા છે, જ્યારે ઓઓએચ અને સિનેમા 8.9% સુધી વિસ્તરે છે. ટેલિવિઝન 3.1% ના દરે વૃદ્ધિ પામવાનો અંદાજ છે, જેને કનેક્ટેડ ટીવી અને એડ્રેસેબલ જાહેરાત દ્વારા સમર્થન મળે છે, જ્યારે ઓડિયો સ્ટ્રીમિંગ પ્લેટફોર્મ્સ દ્વારા બળતણ મેળવીને 1.5% વૃદ્ધિ પામવાની અપેક્ષા છે. તે જ સમયે, એઆઈ-સંચાલિત સર્ચ, વૉઇસ અને એજન્ટિક ડિસ્કવરી 8% વૃદ્ધિ પામવાનો અંદાજ છે, જે પ્રતિબિંબિત કરે છે કે કેવી રીતે એઆઈ અને ટેકનોલોજી ભારતના વિકસતા જાહેરાત ઇકોસિસ્ટમનું વધુને વધુ અભિન્ન અંગ બની રહી છે.
પ્લેબુકને આ <Digital Marketing Strategy Guide | DS Group> પર એક્સેસ કરી શકાય છે.
== સમાપ્ત ==
